现代分销,为品牌商提供增值服务

现代分销,为品牌商提供增值服务

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中华老字号历史悠久、世代传承,具有鲜明的传统文化背景和深厚底蕴。一块招牌就是一段传奇。北京糖业烟酒集团有限公司是一家具有悠久经营历史的国有大型商业批发企业,其商品走进千家万户,是老百姓心中糖、酒品质的保证。本期,新华访谈邀请到北京糖业烟酒集团有限公司党委书记、董事长、总经理王晖,针对老字号的传承与发展、改革与创新等话题畅所欲言。“诚信是企业多年来始终坚持的,也是作为老字号品牌要不断延续的。而随着互联网环境下消费习惯的改变,如何能更好地服务消费者,如何进行‘现代分销’,是京糖思考与创新的重点。”王晖说。
精彩观点
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王晖

现代分销这个概念并不简单,有着更多的内涵

现代分销这个概念并不简单,有着更多的内涵
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京糖对于北京乃至其周边的消费人群、消费习惯、销售渠道都非常熟悉,可以把这些信息反馈给品牌商,让品牌商能够做出最正确的判断,从而制定最合适的销售方案。同时对于消费者来说,也可以选择到更适合自己的产品。“现代分销”业务在企业近70年的发展进程中,主要经历了三个阶段。第一个阶段是1990年以前的一段时期,这个阶段基本上还是计划经济,我们所持有的产品是通过各省的商业厅进购来,然后再去按照网点、区域分配销售,那时候叫保障市场供应,目的是为了让大家能够买到商品。1990年以后市场基本开放,这是第二个阶段。在这个时期,京糖虽然是国有企业,但是机制相对灵活。企业在向市场经济转型过程中,适应了市场环境,也体现了员工创造价值的能力,多劳多得,我们是这一阶段的受益者。第三个阶段是2008年以后到现在,尤其近10年,市场环境产生了很大的变化。消费者的迭代和年轻化,以及互联网、电商、新零售等带来的销售模式的改变,都对我们提出更高的要求。我们需要思考的是如何利用新的技术手段去创造更好的服务,更高的效率。
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王晖

在保证产品质量方面,我们建立了严格的追责体系

在保证产品质量方面,我们建立了严格的追责体系
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产品从厂家发运到京糖的仓库后,我们要对产品的物流码和箱码分别扫码登记,仓库里面装有摄像头,而且进出库的过程也有专人看管。从京糖出库后,我们采用的是公司自己的专业物流,可以保障酒、糖送到消费者手中时还保持着最好的品质。我们从商品的发运一直追踪到消费者的签收完成,对这套体系的严格执行是京糖产品质量的保证。多年来,我们在糖、酒的销售上,没有出现过质量问题。同时,我们的品质也体现在一些重要活动和会议的供应上,像2008年的北京奥运会,京糖是供应商之一。还有酒的供应,谁需要用酒就会找到糖业烟酒公司,因为他们知道我们提供的商品是放心可靠的。
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王晖

多年来,京糖的自有品牌也得到了消费者的信赖

多年来,京糖的自有品牌也得到了消费者的信赖
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食糖方面,我们有京糖牌的民用糖,九十年代注册的商标,在市场上有很高的占有率,深受消费者的信任。酒的方面,1996年的“京酒”是我们跟五粮液合作的,是全国第一家OEM的品牌,当时也开创了分销商与厂商合作的先河,在90年代末引发了“京酒现象”的大讨论,这是一个很成功的案例。2015年底我们收购了北京华都酿酒厂,新推出“承天门”这个牌子,这也是目前酒类主要销售的产品。承天门酒采用大曲酱香工艺,酱香酒是更为健康的,是固态发酵,我们要给消费者带来更好的美酒,更多的选择和享受。承天门酒在市场上深受消费者欢迎,今年的销售额有望超过3个亿。
王晖
北京糖业烟酒集团有限公司党委书记、董事长、总经理
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